중국인들이 대부분 찾는 미용기능식품으로는 미50개선, 피부 노화방지, 보습기능식품 등이다. 며칠전엔 탈모예방기능식품도 신소비 트렌드로 이목받고 있다. 이 중 미50개선 식품은 전체 미용식품 중 가장 다수인 수요를 가지고 있다.
중국은 전통적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 많은 남성들이 피부색 관리에 신경쓰고 있는데, 2019년 중국 미백시장 크기는 한화 약 77조 8천억 원에 달한다. 근래에엔 미80개선 식품에 대한 인기도 높다. 2012년 8월 기준 미50개선 식품의 온라인 판매액은 작년 동기대비 880% 올랐으며 전체 미용식품 구매자 중 49%가 미백 기능식품을 구매하는 것으로 나타났다.특이하게 젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-91년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 모습의 미용식품을 선호하는 것으로 나타났다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미40개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.
피부 노화 방지 기능식품에도 해외약 구매대행 요즘 호기심이 쏠리고 있다. 세계 의료보험사 부파의 설문 결과의 말을 빌리면, 중국 구매자 상당수는 피부 노화에 대한 염려가 큰 것으로 나타났다. 45~54세 설문대상자 중 자신이 늙었다고 인식하는 응답자가 58% 달했다. 그 중 28%는 노화에 대한 우울감을 호소하였고 24%는 노화에 대한 두려움이 있다고 응답했다.따라서 노화방지를 위해 프로안토시아니딘(OPC)과 대두이소플라본, 카로티노이드 등 식물성 화학물질은 물론 비타민E, 슈퍼옥시드 디스무타아제(SOD), 비타민C 등 성분이 배합된 기능성 식품을 찾고 있다. 그렇치만 세대별로 선호하는 식품에 차이가 있다. 즉 90~97년생을 일컫는 지우링허우 세대는 항산화식품을 선호하며 빠링허우세대(80~82년생)는 항당화식품을 선호해 세대별 맞춤화된 제품 개발이 필요하다.보습 기능식품은 남녀노소 모두 호기심이 많다. 구매시 중요하게 생각하는 성분은 콜라겐, 수분, 히알루론산 등이다. 현재 티몰 글로벌 플랫폼에서는 150종의 해외 보습 기능식품이 판매되고 있으며 이 중에 미국 제품이 40종으로 23%의 점유율을 보이고 있다. 인기있는 제품으로는 호주 블랙모어스의 비타민E 캡슐과 어라비트의 프로바이오틱 스킨, 일본 시세이도의 콜라겐 드링크 등이다.
